La Mensuelle

LA MENSUELLE #40

mai 2019
LA MENSUELLE #40
On commence avec le sujet de discussion active du moment : le comportement de plus en plus agressif des navigateurs vis-à-vis des cookies. Après avoir annoncé ITP 2.1 il y a quelques semaines, qui s’attaque à certains cookies 1st party en limitant leur durée de vie à 7j, Apple vient de dévoiler ITP 2.2. La durée de vie passe à 1j pour les cookies liés à la technique de « link decoration » mise en place par certains acteurs pour contourner les premières versions d’ITP. Un impact sur l’attribution devrait être ressenti. De son côté, Google pourrait dévoiler des restrictions dans Chrome lors de son évènement I/O qui s’ouvre aujourd’hui, comme le sous-entendait un de ses VP récemment.

On notera aussi une nouvelle version de l’IAB Consent Framework, mis en place pour rappel afin de faire passer le consentement le long de la chaîne programmatique. Cette nouvelle mouture porte le nombre de finalités à 12, permet de s’opposer à un traitement sur la base de l’intérêt légitime et offre plus de contrôle sur le traitement de certaines données comme la géolocalisation. Après une période d’appel à commentaires d’un mois, la version définitive sera publiée pour implémentation.

Dans le reste de l’actualité, relevons la finalisation du rachat d’Epsilon par Publicis, la poursuite des déboires de Facebook et l’annonce des résultats de T1 2019 des principaux géants du web.

Enfin, nous sommes heureux et fiers de vous annoncer l’ouverture d’un bureau du Groupe Labelium en Chine. Piloté par Tony Cheung et basé à Shangaï, le bureau adresse des sujets tels que le search (Baidu), les médias sociaux (WeChat) et autres médias locaux, l’e-retail (JD, Tmall, Taobao), le feed management et le conseil data. N’hésitez pas à nous contacter pour plus de détails.

Très bon mois de mai à tous,

L’équipe M13h
 

Les immanquableS du mois

APPLE MET A JOUR SON PROGRAMME ANTI TRACKING SUR SAFARI

Cette nouvelle mouture réduit l'utilisation de certains cookies first-party à 24h sur Safari.

L'IAB LIVRE UNE DEUXIEME VERSION DE SON TRANSPARENCY AND CONSENT FRAMEWORK

Des évolutions sont apportées sur les finalités et la gestion de l'intérêt légitime notamment. Google pourrait intégrer le framework suite à ce changement.

PUBLICIS ACQUIERT EPSILON POUR 4,4 MILLIARDS DE DOLLARS

Epsilon (filiale d'Alliance Data Systems) est la plus grosse acquisition de l'histoire du Groupe Publicis.

Le chiffre du mois

47%
C’est en dollars l’amende infligée par la Russie à Facebook et à Twitter (à une semaine d’intervalle) pour non-respect de la règlementation locale en matière d’hébergement des données (imposant d’héberger les données des citoyens russes en Russie). Même pas mal ? Pas tout à fait : en cas de non mise en conformité, ces réseaux sociaux pourraient tout simplement être interdits en Russie, comme c’est le cas pour LinkedIn depuis 2016…

 

L'opinion du mois

How will Google’s move to restrict third-party cookies affect publishers?

 

 

Et aussi

Annonces
Face à la concurrence, Amazon ferme son site e-commerce en Chine
Pinterest s'offre un carton pour sa première journée à Wall Street
Facebook plancherait sur une page d'actualité «de qualité»
Qwant va rémunérer la presse française
L'UDA devient Union Des Marques
Bing Ads rebrands to Microsoft Advertising

Résultats
Google sous pression dans la publicité en ligne
Le spécialiste français de la publicité en ligne Criteo chute en Bourse
Cheatsheet: Amazon's ad revenue is still growing, but more slowly

Nouvelles offres
[F8 2019] Vie privée, groupes à l’honneur, Portal en Europe… Ce qu’il faut retenir de la keynote d’ouverture de Facebook
Snapchat crée sa régie publicitaire : Snap Audience Network
Testing Google's Responsive Search Ads (spoiler: they don't always improve CTR)

Fraude publicitaire
La publicité digitale part en fronde contre la fraude
Anti-fraud measure ads.txt is coming to mobile apps but very slowly

Analyses et opinions
Le manque à gagner de 1 milliard de dollars de Google révèle-t-il un modèle commercial imparfait ?
Les marques surinvestissent-elles dans les médias les moins "efficaces"?
'It's a shakedown': Everything you need to know about Google’s ‘unified pricing’ product changes
Which advertising channels are best when all else is equal?
Prog IO: Google’s Brad Bender on balancing web stakeholders, without breaking the web
The Sizmek saga underscores Ad Tech’s flaws and market weaknesses
86% of European brands are in-housing programmatic despite GDPR constraints

REX
Aline Ducret (Club Med) : "L'internalisation de l'achat média nous permet de générer un gain de productivité de près de 15%"
Le « Guardian » en passe de prouver que son modèle gratuit fonctionne
Data science et cookies Web, la recette de Prisma pour sa donnée socio-démo
Carrefour doit prouver la valeur de ses 10 premiers cas d’usage de la data et de l’IA
Why is Lush moving away from social media?
How marketers are testing TikTok

Déboires Facebook
Instagram : Facebook reconnaît avoir stocké en clair des millions de mots de passe
Plus de 540 millions d'enregistrements Facebook trouvés sur des serveurs Amazon
Facebook a collecté 'par erreur' des contacts email pendant 3 ans
Compte Facebook désactivé ? La collecte de données personnelles continue
L’UFC Que Choisir obtient la condamnation de Facebook
La nouvelle semaine en enfer de Facebook
Data: Facebook prêt à payer une amende record de 3 à 5 milliards de dollars
Quand l'Union européenne félicite Facebook

RGPD & données personnelles
Yahoo paye finalement 117,5 millions de dollars éteindre une plainte sur un vol massif de données
En 2018, la Cnil a enregistré un nombre record de plaintes
RGPD : la CNIL compte montrer les muscles
IAB’s Transparency and Consent Framework update is in, and hopefully Google will be too
Publishers, ad tech vendors are (finally) content with GDPR standards version 2.0
GDPR complaint calls out IAB Europe for illegal cookie wall

Autres actus juridiques & réglementaires
Finalement, pas de redressement fiscal de Google en France
L'Assemblée vote l'instauration de la taxe sur les géants du numérique
UK government could hold social media execs personally liable for harmful content

Levées et rachats
Accenture acquiert Droga5 et continue de faire évoluer le modèle de l’agence
Accenture Interactive acquisitions: all its agency deals so far
Segment raises $175 million Series D to liberate customer data from CRM and usher in a new era of customer relationships

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