LA MENSUELLE #48

Et avant toute chose, toute l’équipe M13h vous souhaite la plus merveilleuse des années. Que 2020 soit belle et heureuse pour vous tous, et pleine de beaux succès.

Au niveau de l’actualité, janvier accentue la tendance de ces derniers mois autour de la privacy et des nouveaux comportements des navigateurs avec trois faits majeurs.

Le premier, c’est bien sur le big bang annoncé par Google, qui déclare vouloir rendre obsolètes les cookies tiers d’ici deux ans. L’éditeur de Chrome souhaite s’appuyer pour cela sur son projet de privacy sandbox dont nous vous parlions l’été dernier, mais beaucoup de chemin reste encore à parcourir pour enterrer définitivement un des piliers du marketing digital d’aujourd’hui. A noter au passage que de premières perturbations sur vos cookies pourraient être observées dès février, suite à une autre annonce de Google datant de mai dernier. N’oubliez pas de contrôler et mettre à jour vos cookies tiers avec le paramètre SameSite si ce n’est pas déjà fait.

Le deuxième fait marquant concerne plus spécifiquement la France, avec la publication d’une version draft des recommandations de la CNIL sur les cookies et autres traceurs, dont vous trouverez une synthèse ici. Les associations professionnelles sont vent debout contre une interprétation qu’elles considèrent aller au-delà de l’application stricte du RGPD, et ont d’ailleurs déposé un recours au conseil d’Etat en septembre dernier qui pourrait aboutir en mars.

Enfin, on notera l’entrée en vigueur aux Etats-Unis du CCPA, sorte de RGPD Californien sur lequel vous trouverez plus de détails dans cet article. Des lois similaires sont prévues pour d’autres états et des discussions autour d’une loi fédérale ont débuté.

Dans le reste de l’actualité, citons le lancement du projet de login commun à plusieurs medias français et la belle levée d’AppsFlyer (attribution mobile / 210M$), preuve s’il en fallait une que le marketing digital a encore de beaux jours devant lui.

Très bon mois de février à tous, et encore très belle année !

L’équipe M13h

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“Google, You Finally Really Did It”
Par Ari Paparo, Beeswax