La Mensuelle

LA MENSUELLE #51

avril 2020
LA MENSUELLE #51
En ce mois d’avril qui voyait le confinement se prolonger, nous n’attendions pas de grande annonce en termes de marketing digital et force est de constater que la période fût plutôt calme en ce sens.

Cependant, notons tout de même l’annonce majeure de Google, qui ouvre une partie gratuite à Google Shopping pour tous les commerçants.

Intéressant à observer aussi : de nouvelles illustrations du poids des GAFA vis-à-vis des États, avec deux exemples en France ce mois-ci. Le premier concerne Amazon et la mini-saga du mois d’avril. De façon simultanée, le géant annonce le recrutement de 75 000 nouveaux salariés aux USA pour traiter la demande (en plus de 100 000 précédemment annoncés) et est condamné en France à ne livrer que des produits de première nécessité. Suite à quoi l’entreprise a fermé ses entrepôts en France, mais continue de livrer tous types de produits depuis ses entrepôts à l’étranger. De leur côté, Google et Apple n’ont semble-t-il pas souhaité lever certaines barrières technologiques pour le développement de l’application StopCovid malgré les demandes du gouvernement (et développent leur propre solution).

On notera également quelques évolutions dans les tendances de consommation au fur et à mesure de l’avancée de la crise. Nous vous proposons un petit condensé d’études récentes sur le sujet dans la suite de ce digest.

Enfin, concernant M13h et le groupe Labelium, nous sommes fiers d’avoir animé plus de 50 webinars ouverts à tous nos employés, clients et anciens clients depuis le début du confinement, avec un succès toujours au rendez-vous. L’agenda des prochains webinars est disponible sur demande.

Par ailleurs, nous déployons en ce moment des offres spécifiques pour préparer la reprise, avec de nombreuses thématiques abordées : insights (dashboards, benchmarks, triggers de consommation, …), adaptation de campagnes au contexte, gestion d’inventaire, compréhension et ciblage des nouveaux clients, appui à la reprise du réseau physique, re-forecasting, …
>>> S’il vous intéresse d’en parler, une seule adresse : bonjour@m13h.com

Bon courage à tous et excellent mois de mai,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

GOOGLE SHOPPING DEVIENT GRATUIT POUR LES COMMERCES EN LIGNE

Cette initiative, prévue pour fin avril aux USA et avant fin 2020 pour le reste du monde, vise officiellement à soutenir les commerçants dans leur activité de commerce en ligne

APPLE ET GOOGLE S'ASSOCIENT POUR UN TRAÇAGE MONDIAL DE LA CONTAMINATION 

Cette technologie, en cours de développement, permettrait d'alerter les détenteurs de smartphones susceptibles d'avoir étés infectés, tout en respectant leur vie privée

ETUDE DES TOPS/FLOPS DE L'E-COMMERCE NON-ALIMENTAIRE EN CONFINEMENT 

Foxintelligence a analysé l'évolution des ventes en ligne pour plus de 120 marchands en France par produit/catégorie de produit avant et pendant la période de confinement

Le chiffre du mois

X %
Encore une fois, ce mois-ci, pas une statistiques mais plusieurs sources récentes si vous souhaitez aller un peu plus loin dans le suivi de la crise : Contentsquare / Easyence / Foxintelligence / Google / Kantar / SimilarWeb / Stackline / WeAreSocial

Par ailleurs, si vous souhaitez construire vos propres dashboards et benchmarks personnalisés pour piloter la reprise, identifier des insights clés et points de bascule sur votre secteur, n’hésitez pas à nous contacter (bonjour@m13h.com), nous développons une offre spécifique à ce sujet.

Et aussi

Tendances et marché
- Le digital dans le monde en avril 2020
- TV, radio, presse et social media : l'impact publicitaire du confinement détaillé
- Publicité : un décrochage plus marqué en avril qu'en mars selon Kantar
- Quelles sont les 100 enseignes où les 18-35 dépensent le plus pendant le confinement ?
- Le SRI estime l’impact de la crise COVID-19 sur le marché publicitaire digital Display
- L’Iab USA sonde les publishers sur leurs estimations de baisse de revenus entre mars et juin 2020
- Search ad spending to fall 20 to 30 percent in Q2, eMarketer predicts
- A bright spot in a gloomy ad market: newsletter ad revenue is up (for some)

Études et analyses
- Impact du Covid-19 sur le e-commerce français (Etude Fevad)
- La confiance des consommateurs dans le marketing digital (Etude Group M)
- Coronavirus : les mots-clés les plus «googlisés»
- Covid-19 : Pourquoi les marques Data Driven s'en sortiront mieux que les autres ?
- Publicis coupé net dans son élan au premier trimestre
- Covid-19 : Comment va fonctionner le système de pistage co-construit par Google et Apple ?
- Et si la crise aidait à faire du social media une priorité ?
- Programmatique : les grandes radios donnent (enfin) de la voix
- What makes a good customer data platform (CDP) and how can you get the most from it?

Annonces 
- Google fait la chasse aux annonceurs frauduleux
- Covid-19 : les médias offrent leurs espaces pub aux entreprises solidaires
- Alibaba accompagne les retailers dans la création d'un site e-commerce
- Apple renonce à son taux de commission controversé de 30% sur les applications vidéo
- YouTube va lancer Shorts, une appli concurrente de TikTok
- Droits voisins : l'Autorité de la concurrence enjoint à Google de négocier avec la presse
- L'Australie veut obliger Google et Facebook à rémunérer les contenus
- Le gouvernement prépare des mesures d'aide pour les médias
- Google makes Shopping listings free - what will it mean for search marketing?
- In major shift, Google Shopping opens up to free product listings

Réseaux sociaux
- TikTok : pourquoi le réseau explose depuis le confinement ?
- Pinterest permet de visualiser les stocks de produits disponibles des marques
- YouTube lance un outil gratuit pour créer des publicités vidéos
- Facebook investit dans le plus grand opérateur indien
- Snap reports usage boost from Covid-19 with increased ad engagement

Navigateurs et cookies
- DOSSIER COOKIES : quel avenir pour la publicité digitale dans un monde cookie-less ?
- Fin de support du FTP : Chrome marque une pause

RGPD, CCPA & données personnelles
- [Avis d'expert] Le RGPD s'applique-t-il aux données géolocalisées anonymisées liées au Covid-19 ?
- Covid-19 : La Cnil émet des doutes sur l'intérêt de la future application de pistage StopCovid

Levées et rachats
- D-AIM lève 10 millions d'euros pour dépoussiérer le marketing client
- Sarus lève deux millions d'euros pour son outil d'analyse de données respectueux de la vie privée
- Collibra nabs another $112.5M at a $2.3B valuation for its big data management platform

REX
- Quand le ciblage contextuel fait la différence : l’expérience de Reworld Media (interview J. Parola)
- Vihan Sharma (Liveramp) : "Les éditeurs ne veulent pas avoir à payer pour une solution d'identification"

Cloud & Big Data
- Github is now free for all teams

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