La Mensuelle

LA MENSUELLE #55

septembre 2020
LA MENSUELLE #55
En ces temps d’actualité grand public lourde voire franchement déprimante liée à la crise sanitaire (et au temps pourri !), et d’actualité marketing dominée par le sujet de la privacy, nous sommes très heureux de démarrer la newsletter de ce mois-ci par une bonne nouvelle : la levée de 300 M$ de Mirakl (spécialiste de la marketplace) qui est la plus importante jamais réalisée par une start-up française, qui plus est dans notre secteur. Ajoutons à cela les belles levées/rachats évoqués dans notre liste d’articles ci-dessous et on comprendra que le (data) marketing a encore de belles années devant lui.

Cependant, les deux autres news importantes de septembre restent encore centrées sur la privacy. La première, qui est plutôt une bonne nouvelle, est le report par Apple à 2021 de l’arrivée du consentement pour utiliser l’IDFA sur iOS. Dixit Facebook ou de nombreux groupes professionnels, cette évolution aura un impact majeur.

L’autre actualité privacy du mois concerne le transfert de données UE-US. Rappel des épisodes précédents : invalidation du Privacy Shield en juillet, bascule de la plupart des acteurs (ex : Google) vers les clauses contractuelles types en août. Mais la CNIL Irlandaise estime dans une injonction préliminaire à Facebook que ce second mécanisme ne suffit pas à garantir la protection adéquate des données sur le sol US, il faudrait donc théoriquement stopper immédiatement les transferts. Cette décision fait peser une incertitude juridique majeure pour tout l’écosystème, et tant Facebook que des organismes marché appellent à des clarifications rapides alors qu’un nouvel accord de type Privacy Shield n’avance pas. Un article de Reuters a d’ailleurs été interprété rapidement comme une menace de Facebook de quitter l’Europe, ce que ce dernier a rapidement démenti.

Enfin, nous profitons de la fin de cet édito pour vous informer de 3 webinars M13h à venir :
- 14/10 : Privacy & marketing digital : Définir son plan d'actions
- 21/10 : La dernière version de Google Analytics : App + Web
- 04/11 : AB Test géographique ou Mesure Incrémentale

Très bon mois d’octobre à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

APPLE REPORTE SA MISE À JOUR SUR LE CONSENTEMENT IDFA 

Un délai de quelques mois permettra aux développeurs de préparer la nouvelle mécanique d'utilisation de l'IDFA qui sera désormais soumis au consentement utilisateur.

LEVÉE DE FONDS RECORD DE 300M$ POUR MIRAKL 

Cette levée historique permet à l'éditeur de logiciels de marketplace Mirakl d'entrer dans le cercle très fermé des licornes françaises.

INCERTITUDES JURIDIQUES POUR LE TRANSFERT DE DONNÉES UE-US

Après la bascule massive vers les clauses contractuelles types cet été, la CNIL Irlandaise semble remettre en cause la validité de cette mécanique pour transférer les données vers les US.

Le chiffre du mois

+5,8%
C’est la prévision de Zenith concernant la reprise des investissements publicitaires mondiaux en 2021. On apprend également que le digital a passé cette année (avec un an d’avance) les 50% de l’investissement publicitaire tous canaux confondus.

L'opinion du mois

    “Why Browsers Shouldn’t Be The Gatekeepers Of The Internet
Par Diarmuid Gill, CTO, Criteo

Et aussi


Études et analyses
- Dossier : « La TV segmentée, nouvel eldorado des sociétés AdTech & MarTech? »
- Drive-to-Store : quelles solutions pour recréer du trafic en magasin ?
- Pourquoi de plus en plus de médias misent sur la 1st party data
- Les éditeurs de presse doivent-ils se réjouir de l'arrivée prochaine de Facebook News en France ?
- Apple showing signs it may soon launch a search engine to compete against Google Search
- ‘Contextual targeting is going to be the new black’: As IDFA restrictions loom, advertisers brace for the fallout

Tendances et marché
- Pub : Prévisions de reprise des investissements mondiaux de 5,8% pour 2021 (Zenith)
- BUMP : les recettes publicitaires en baisse de 22% au S1 2020
- L’e-commerce français gagne près de 1 million de clients supplémentaires au 2ème trimestre
- L'e-commerce toujours dynamique depuis la fin du confinement

Annonces 
- France TV Publicité avance sur la TV segmentée avec adressable.tv
- Bouygues Telecom se lance dans la publicité adressée avec Google
- Publicité : paix des braves entre Facebook, YouTube et les annonceurs
- Apple et Google lancent un outil permettant de se passer d'une application mobile de traçage
- Oracle to Shutter Third-Party Data Services in Europe
- Salesforce’s CDP Will Be Ready For Prime Time In October
- Google Prioritizes Local Businesses With New Ad Tools
- Global brands advance towards 'holy grail' of cross-media measurement

Réseaux sociaux
- TikTok et Washington trouvent un accord in extremis
- TikTok : Nouveau répit pour le réseau social aux Etats-Unis
- ByteDance a demandé une licence d'exploitation de technologie à Pékin pour pouvoir vendre TikTok
- Instagram, Facebook et Messenger réunies sur une interface unique pour les entreprises
- Facebook boycott turns to Instagram, as celebs temporarily freeze accounts
- Snap talks up ‘privacy by design’ model as TikTok circles its audience

Navigateurs, cookies, mobile IDs, ...
- Facebook estime qu'Apple va provoquer un séisme sur le marché publicitaire
- IAB Tech Lab’s Project Rearc Chugs Along On Open Standards, But The Browser Makers Are Wildcards

RGPD, CCPA & données personnelles
- Election américaine, surveillance… L'élaboration du futur Privacy Shield bloquée
- TCFv2, le chemin de croix des médias français
- Facebook attaque la décision lui interdisant de transférer des données entre l'UE et les Etats-Unis

Autres actus juridiques & réglementaires
- Contenu illicite, responsabilité, innovation… Google soumet ses propositions pour le Digital Services Act
- Que propose l'Arcep pour réguler les "Big Tech" ?
- Bruxelles menace de démanteler les Gafa en cas d'abus de position dominante
- 13 éditeurs d'applications se réunissent pour lutter contre l'abus de position dominante d'Apple
- Les médias français écrivent à Apple pour dénoncer sa commission
- Les médias français intensifient leur bataille contre Google sur la rémunération des contenus
- Régulation des Gafa : Facebook menace de bloquer les articles de presse australiens
- La France accuse les Etats-Unis de bloquer les discussions sur la taxe Gafa
- Bruxelles conteste-la-decision-qui-a-exempte-apple-du-remboursement-de-ses-avantages-fiscaux
- La FTC s'apprêterait à intenter un procès contre Facebook pour ses pratiques antitrust

Levées et rachats
- Snowflake réalise une IPO record de 3,36 milliards de dollars à Wall Street
- Dataiku lève 100 millions de dollars pour démocratiser la data science en entreprise
- Supermetrics lève 40 millions d'euros pour sa solution d’automatisation des rapports marketing
- Sarbacane lève 23 millions d'euros
- WPP met l'accent sur le conseil en acquérant le cabinet Velvet Consulting
- Episerver to Acquire Optimizely, the World’s Leading Experience Optimization Platform
- Taboola and outbrain call off their 850m merger

REX
- Ces quelques pourcents d’amélioration business que le e-commerçant Sarenza est allé chercher dans le Cloud
- TF1 mise sur la technologie pour relancer la pub
- Poool, un wall dynamique pour augmenter les revenus des éditeurs
- ‘Retailers are media owners in their own right’: Why e-commerce is driving more of Unilever's media spend
- Re-architecting the entire process': How Vice is preparing for life after the third-party cookie

Cloud & Big Data
- Dans le cadre de Gaia-X, OVHcloud et T-Systems s'allient pour fournir un cloud public européen

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