La Mensuelle

LA MENSUELLE #58

décembre 2020
LA MENSUELLE #58
On retiendra comme fait marquant de cette fin d’année les premières sanctions massives pour non respect de la règlementation sur les cookies. La CNIL a ainsi sanctionné coup sur coup Carrefour (3M€), Amazon (35M€) et Google (100M€) pour des infractions en tout ou partie liées à l’ancienne règlementation sur les cookies. A noter que de nouvelles lignes directrices ont depuis été publiées et qu’il vous reste jusqu’au 31 mars pour vous mettre en conformité (pour en parler >> bonjour@m13h.com).

Toujours concernant les aspects règlementaires, mais (enfin) hors du scope purement privacy, on note également la pose d’une première pierre majeure dans la règlementation européenne sur les plateformes numériques. Le Digital Services Act (DSA) et le Digital Markets Act (DMA) devraient ainsi faire parler d’eux dans les prochains mois et années, et avoir un impact sur nombre de secteurs dont la publicité numérique.

Enfin, on retiendra comme à l’habitude quelques articles de bilan 2020 / projections 2021 dont nous vous avons fait une petite sélection ci-dessous.

Comme beaucoup, nous sommes désormais heureux de voir cette année 2020 se terminer, d’appuyer sur le bouton off pour quelques jours et attaquer 2021 en pleine forme pour appréhender les multiples changements qui nous attendent.

Nous vous souhaitons de merveilleuses fêtes à tous !

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

AMENDE RECORD DE 100 M€ ET 35 M€ CONTRE GOOGLE ET AMAZON PAR LA CNIL

Google et Amazon se voient reprocher de ne pas respecter la legislation sur les cookies et disposent de 3 mois pour se mettre en conformité.

DSA ET DMA : DE NOUVELLES RÉGLEMENTATIONS POUR LES ACTEURS DU NUMÉRIQUE EN UE

Ce nouveau cadre juridique permettra de mieux encadrer les acteurs du numérique sur les sujets de concurrence et de contenus en ligne.

10 PRÉDICTIONS POUR 2021

De nombreux sujets seront d'actualités en 2021 : gestion de la privacy, régulation des acteurs du numérique, responsabilité marketing, …

Le chiffre du mois

55,2%
Selon Magna, c’est la part des dépenses publicitaires en France captées par les canaux digitaux, qui passe en 2020 pour la première fois la barre des 50%.

L'opinion du mois

Et aussi

Tendances et marché 
- GroupM prévoit une hausse des investissements publicitaires en France de 7,2 % en 2021
- Comment se porte le e-commerce en 2020 ?
- Ecommerce trends in 2021: What do the experts predict?
- Data and analytics trends in 2021: How will strategy evolve in the wake of Covid-19?

Études et analyses
- Comment devenir une marque data-driven?
- Pourquoi le prime time de la TV segmentée est encore loin
- Amazon’s sellers are becoming sold on its connected TV ads

Annonces 
- Bouygues Telecom et M6 Publicité signent un accord sur la TV segmentée
- Admo.tv dévoile Watch, pige TV en temps réel
- Oracle Uncovers Large CTV Ad Fraud Operation

Réseaux sociaux
- Facebook contraint de compenser en millions de dollars des annonceurs pour avoir surestimé l'impact de publicités

Cookies & evolutions tracking
- 5 alternatives au cookie tiers : leurs forces et faiblesses
- Unified ID 2.0, un projet d'identification qui fédère (enfin) l'adtech, mais…
- Facebook entre ouvertement en guerre avec Apple
- Are You Leveraging the Right ID?
- As User-Level Tracking Falls Apart, Cohorts Offer An Exciting Measurement Alternative
- Data trends in 2021: the expert view on cookies
- Neustar Is Latest To Roll Out A Cookieless ID

RGPD, CCPA & données personnelles
- Le groupe Carrefour écope d'une amende de plus de 3 millions d'euros pour violation du RGPD
- Privacy Shield : Un nouvel accord entre l'UE et les Etats-Unis pourrait prendre des mois
- Publicité en ligne : L'industrie de l'adtech, Google en tête, accusée de violer le RGPD
- Facebook, Discord, Amazon, Snap… sommés par la FTC de s'expliquer sur leur gestion des données personnelles

Autres actus juridiques & réglementaires
- Antitrust : les autorités américaines poursuivent Facebook et réclament son démantèlement
- Google visé par une troisième plainte antitrust
- Publicité en ligne : 10 Etats américains accusent Google de collaborer avec Facebook de manière illégale
- Les cinq piliers du plan de bataille de la Commission européenne pour faire plier les Gafa
- Un rapport au gouvernement prône une régulation renforcée de la publicité numérique
- Taxe GAFA : la France appellera l'UE à la rescousse en cas de sanction américaine
- Loi Pompili : les médias échappent au pire sur la publicité
- LinkedIn Sued Over Inaccurate Ad Metrics; EU Hopes for US Collaboration Against Big Tech

Levées et rachats
- Salesforce rachète Slack pour 27,7 milliards de dollars
- Ekimetrics lève 24 millions d'euros pour devenir un leader des solutions de data science
- Sourcepoint lève 14 millions d'euros pour sa solution de gestion du consentement
- WeLink lève 4,2 millions d’euros pour déployer sa plateforme de visibilité en ligne à l'international
- Vivendi annonce être en négociations exclusives pour racheter Prisma Media
- Twitter acquires screen-sharing social app Squad
- AppsFlyer raises funding from Salesforce Ventures at $2 billion valuation

REX
- De Back Market à Auchan Espagne en passant par KLM et BMW, le succès de WhatsApp se confirme auprès des marques
- Patrick Labarre (Amazon) : "Le volume de ventes d'Amazon France a augmenté de l'ordre de 40 à 50% pendant ce confinement"
- Aldo's experience chief on testing & improving the omnichannel retail service model

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