LA MENSUELLE #93

Une des principales nouvelles à retenir en ce mois de février est la récente déclaration de la CMA (Autorité des marchés et de la concurrence au Royaume-Uni) indiquant, qu’en l’état, les conditions pour le sunset des cookies tiers sur Chrome n’étaient pas réunies. Cette déclaration fait écho à la récente étude de l’IAB Tech Lab sur l'incapacité de la Privacy Sandbox à répondre aux dizaines de cas d'usage jugés essentiels à l'activité des annonceurs, des agences, des éditeurs, des régies et des adtech. Alors la fin des cookies tiers sur Chrome sera-t-elle une nouvelle fois reportée ? Non, répond Google dans une lettre ouverte adressée à l’ensemble des acteurs concernés. Quoiqu’il en soit, le marché se prépare pour un monde cookieless, en témoigne la récente étude publiée par Minted sur le sujet.

Les autres informations importantes de ce mois-ci concernent l’IA générative, avec la sortie de Sora, le nouveau modèle d’OpenAI text-to-video qui présente déjà des résultats bluffant, ou encore la présentation de Gemma, la nouvelle famille de modèles ouverts de Google basés sur Gemini.

Enfin, il faut noter que le retail media n’a pas (du tout) fini de faire parler de lui en 2024, en témoigne l’étude mondiale réalisée par Criteo auprès de 1000 organisations : 83% des éditeurs souhaitent tirer profit de ce type de dépenses publicitaires en intégrant des produits sur leurs pages web. L’adtech se lance donc à l’assaut du retail media en 2024, avec quelques annonces à noter sur ce seul mois de février : le rapprochement entre Amazon et Reach, le rachat de Vizio par Walmart ou encore le lancement de sa régie par Trygr.

Très bon mois de mars à tous,

L’équipe M13h

Les immanquableS du mois

Google impose l'implémentation de Consent Mode v2 à ses clients avant le 6 mars

Il ne vous reste plus que quelques jours pour implémenter Consent Mode v2 afin de pouvoir continuer d'utiliser certaines fonctionnalités de Google Ads

Le sunset des cookies tiers sur Chrome devrait bien avoir lieu cette année

Malgré les doutes de l'IAB Tech Lab sur les solutions alternatives aux cookies tiers proposées par Chrome, Google maintient son calendrier initial

OpenAI lance Sora, son tout nouveau modèle d'IA générative text-to-video

OpenAI franchit un cap en matière de progrès avec le lancement de Sora, pour la génération automatique de vidéos très réalistes via intelligence artificielle