La Mensuelle
LA MENSUELLE #36
janvier 2019
Et pour bien commencer l’année, toute l’équipe M13h vous adresse ses vœux les plus chaleureux pour 2019. Que cette année soit belle et heureuse pour vous sur le plan personnel, pleine de projets enthousiasmants et fructueux sur le plan professionnel.
Le passage à la nouvelle année est comme à chaque fois l’occasion des bilans et projections, dont nous vous avons sélectionné un petit florilège dans ce digest.
Côté bilan, on retiendra de 2018 l’entrée en vigueur du RGPD et une année en demi-teinte pour les GAFAs, même si les difficultés rencontrées sont à relativiser au regard de leurs résultats financiers. Côté prédictions, il y en a pour tous les goûts, mais on retiendra des trends déjà engagés en 2018 : convergence/intégration/simplification MarTech, alliances en tout genre et réconciliation déterministe des parcours, croissance du programmatique avec la bascule progressive des ventes directes vers le garanti, focus sur l’expérience utilisateur et la personnalisation dopées à l’IA, vidéo, voice search, meilleur pilotage du ROI et lutte contre la fraude … le tout sur fond d’emphase sur la privacy, qui devient un réel argument marketing, et de poursuite de la mise en conformité réglementaire.
Côté actus chaudes, on notera surtout en décembre les mouvements financiers sur le marché : levées de 101M€ pour Dataiku et 5.6M€ pour Weborama, projet de rachat de Soft Computing par Publicis, rachat d’Adaptly par Accenture, d’Influans par Ogury et prise de participation majoritaire de Maurice Lévy dans l’acteur CMP Chandago.
Encore une fois, que votre année soit belle !
L’équipe M13h
Le passage à la nouvelle année est comme à chaque fois l’occasion des bilans et projections, dont nous vous avons sélectionné un petit florilège dans ce digest.
Côté bilan, on retiendra de 2018 l’entrée en vigueur du RGPD et une année en demi-teinte pour les GAFAs, même si les difficultés rencontrées sont à relativiser au regard de leurs résultats financiers. Côté prédictions, il y en a pour tous les goûts, mais on retiendra des trends déjà engagés en 2018 : convergence/intégration/simplification MarTech, alliances en tout genre et réconciliation déterministe des parcours, croissance du programmatique avec la bascule progressive des ventes directes vers le garanti, focus sur l’expérience utilisateur et la personnalisation dopées à l’IA, vidéo, voice search, meilleur pilotage du ROI et lutte contre la fraude … le tout sur fond d’emphase sur la privacy, qui devient un réel argument marketing, et de poursuite de la mise en conformité réglementaire.
Côté actus chaudes, on notera surtout en décembre les mouvements financiers sur le marché : levées de 101M€ pour Dataiku et 5.6M€ pour Weborama, projet de rachat de Soft Computing par Publicis, rachat d’Adaptly par Accenture, d’Influans par Ogury et prise de participation majoritaire de Maurice Lévy dans l’acteur CMP Chandago.
Encore une fois, que votre année soit belle !
L’équipe M13h
Les immanquableS du mois
GAFA - 2018: L'année Noir
Facebook, qui a connu de nombreux scandales et Google, frappé par une amende de 4,3Mds€, ont été particulièrement touchés en 2018.
TENDANCES 2019 - L'ANALYSE D'IBM
IBM nous livre son analyse de 9 grandes tendances marketing pour 2019.
DATA SCIENCE - DATAIKU LEVE 101M€
Un peu plus d'un an après avoir levé 28M$, l'entreprise franco-américaine de data science Dataiku annonce une levée record de 101M€.
Le chiffre du mois
10
C’est en millions de dollars la perte estimée de Google suite à l’erreur d’un stagiaire ayant entraîné la diffusion massive en programmatique d’un rectangle jaune à 20$ le CPM pendant 45 minutes…
Et aussi
Bilans 2018 et prédictions 2019
- 2018: The Year Programmatic Cleaned Up And Grew Up
- 5 things we learned about GDPR in 2018
- The Top Data-Driven Advertising Stories And Trends Of 2018
- L’année 2019 en un mot : éthique
- Les tendances de l’industrie de la publicité en 2019: la parole à un SSP (D. Pironon, Smart)
- Will We See a More Transparent Supply Chain in 2019? Experts Predict
- Expert Predictions: Will 2019 Be the Year of the Single ID?
- GDPR Will Pick Up Momentum In 2019
Chiffres du mois
- RGPD : Une adoption des CMP désormais majoritaire (Top 100 des éditeurs)
- Advertisers Will Spend More Than Ever On Third-Party Data, Despite Privacy Concerns
- New Study Reveals Amazon's Quiet Shift Toward 'Pay-to-Play' Platform - And What It Means For Brands
- What do consumers’ local searches tell us about holiday foot traffic?
Offres et annonces
- Mastercard et Microsoft veulent universaliser l’identification numérique
- Microsoft teste un projet qui permettrait de reprendre le contrôle sur nos données personnelles
- Pub segmentée : SNPTV et AFMM font cause commune pour un lancement d’ici 1er semestre - 2020
- Firebase remplace Google analytics. Mettez vos applications mobiles à jour.
- AppNexus Reworks Publisher Contracts To Enable Fee Transparency For Buyers
Analyses et opinions
- Benoît Oberlé (Sirdata) : le consentement donne plus de sécurité à la data
- Shifts In The Agency-DSP Dynamic As Clients Take Control Of Programmatic
- Open Online IDs Compete To Be Ad Tech Standards
- The ‘super alliances’ that could help media owners fight back against the tech giants
- Why (some) in-house agencies fail
Fuites de données & abus d'utilisation de données
- Les photos de 7 millions d’utilisateurs de Facebook dévoilées après une faille de sécurité
- Facebook de nouveau sur la sellette pour collecte abusive de données tierce partie
- Facebook Used People’s Data to Favor Certain Partners and Punish Rivals, Documents Show
- Facebook : retour sur les 8 épisodes d'une année 2018 maudite
- Twitter reconnaît que des données privées ont été volées en novembre
- La CNIL condamne Uber à une amende de 400 000 euros
- Amende de 250.000 euros : la Cnil sanctionne Bouygues Télécom
RGPD
- "La Cnil n'a pas à être prescriptrice sur le sujet du RGPD mais à s'assurer du respect de la loi"
- GDPR's Full Force & Its Impact on Global Data Privacy
- Google and publishers edge closer to reaching common ground for GDPR standards
Autres sujets réglementaires
- Taxe sur les Gafa : la France se lancera au 1er janvier
- Données privées : l'UE donne deux mois aux Etats-Unis pour nommer un médiateur permanent
REX
- Comment Intersport a dopé son trafic de 21% pendant la Coupe du Monde avec Waze
- Auchan booste le CA de ses partenaires de 3 à 8% grâce à sa data CRM
Levées et rachats
- Weborama: levée de fonds pour 5,6 millions d'euros
- Accenture met la main sur l’AdTech new-yorkaise Adaptly
- Data marketing : Publicis veut racheter Soft Computing
- Maurice Lévy devient actionnaire majoritaire de l’éditeur de CMP Chandago
- Ogury s’offre Influans pour muscler son offre de marketing mobile face à Adobe
- 2018: The Year Programmatic Cleaned Up And Grew Up
- 5 things we learned about GDPR in 2018
- The Top Data-Driven Advertising Stories And Trends Of 2018
- L’année 2019 en un mot : éthique
- Les tendances de l’industrie de la publicité en 2019: la parole à un SSP (D. Pironon, Smart)
- Will We See a More Transparent Supply Chain in 2019? Experts Predict
- Expert Predictions: Will 2019 Be the Year of the Single ID?
- GDPR Will Pick Up Momentum In 2019
Chiffres du mois
- RGPD : Une adoption des CMP désormais majoritaire (Top 100 des éditeurs)
- Advertisers Will Spend More Than Ever On Third-Party Data, Despite Privacy Concerns
- New Study Reveals Amazon's Quiet Shift Toward 'Pay-to-Play' Platform - And What It Means For Brands
- What do consumers’ local searches tell us about holiday foot traffic?
Offres et annonces
- Mastercard et Microsoft veulent universaliser l’identification numérique
- Microsoft teste un projet qui permettrait de reprendre le contrôle sur nos données personnelles
- Pub segmentée : SNPTV et AFMM font cause commune pour un lancement d’ici 1er semestre - 2020
- Firebase remplace Google analytics. Mettez vos applications mobiles à jour.
- AppNexus Reworks Publisher Contracts To Enable Fee Transparency For Buyers
Analyses et opinions
- Benoît Oberlé (Sirdata) : le consentement donne plus de sécurité à la data
- Shifts In The Agency-DSP Dynamic As Clients Take Control Of Programmatic
- Open Online IDs Compete To Be Ad Tech Standards
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Fuites de données & abus d'utilisation de données
- Les photos de 7 millions d’utilisateurs de Facebook dévoilées après une faille de sécurité
- Facebook de nouveau sur la sellette pour collecte abusive de données tierce partie
- Facebook Used People’s Data to Favor Certain Partners and Punish Rivals, Documents Show
- Facebook : retour sur les 8 épisodes d'une année 2018 maudite
- Twitter reconnaît que des données privées ont été volées en novembre
- La CNIL condamne Uber à une amende de 400 000 euros
- Amende de 250.000 euros : la Cnil sanctionne Bouygues Télécom
RGPD
- "La Cnil n'a pas à être prescriptrice sur le sujet du RGPD mais à s'assurer du respect de la loi"
- GDPR's Full Force & Its Impact on Global Data Privacy
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Autres sujets réglementaires
- Taxe sur les Gafa : la France se lancera au 1er janvier
- Données privées : l'UE donne deux mois aux Etats-Unis pour nommer un médiateur permanent
REX
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- Auchan booste le CA de ses partenaires de 3 à 8% grâce à sa data CRM
Levées et rachats
- Weborama: levée de fonds pour 5,6 millions d'euros
- Accenture met la main sur l’AdTech new-yorkaise Adaptly
- Data marketing : Publicis veut racheter Soft Computing
- Maurice Lévy devient actionnaire majoritaire de l’éditeur de CMP Chandago
- Ogury s’offre Influans pour muscler son offre de marketing mobile face à Adobe