LA MENSUELLE #59

Et pour commencer, nous vous souhaitons plein de bonnes choses pour 2021. Espérons collectivement que cette nouvelle année soit plus joyeuse, porteuse d’épanouissement, de sens et de tous ces petits bonheurs que nous avons mis de côté ces derniers temps.

Au même moment l’an passé, nous évoquions un début d’année marqué par des annonces clés en matière de vie privée : Google évoquait la fin des cookies tiers dans Chrome et la CNIL venait de publier son draft de recommandations sur le consentement cookie.

Un an après, force est de constater que ce sujet est toujours dans toutes les têtes : les mécaniques de collecte de consentement devront être en conformité d’ici fin mars, le marché progresse petit à petit sur les alternatives aux cookies tiers et Apple lance prochainement un consentement au tracking sur iOS qui va bouleverser le marketing mobile.

Alors oui, le marketing digital va traverser cette année une période de gros temps et subir quelques vents contraires. Mais nous restons convaincus que les fondements de nos métiers ne bougeront pas : marques et consommateurs ont mutuellement intérêt à ce que le marketing soit efficient, et la data reste clé pour cela.

De nouvelles solutions et de nouveaux points d’équilibre seront trouvés dans les 2 années à venir, des transformations seront à mener, mais le marketing en ressortira renforcé.

Très bon mois de février à tous, et encore très belle année !

L’équipe M13h

PS : ne manquez pas notre webinar sur la modélisation de la customer lifetime value le 3 février !
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Par Joe Root, co-fondateur et CEO, Permutive