La Mensuelle
LA MENSUELLE #63
mai 2021
En mai, hormis le déconfinement et le retour du soleil, on retiendra plusieurs actualités data marketing.
La première, c’est la santé toujours insolente des GAFA, et dans leur sillon du marketing en ligne, dopés par les contraintes sanitaires. Les résultats publiés fin avril parlent d’eux-mêmes (voir Google, Facebook, Amazon, Criteo, …). Seul Twitter, pourtant en forte croissance, semble avoir déçu les analystes.
Deuxième actualité du mois : les premiers chiffres des taux de consentement à la bannière mise en place par Apple avec iOS 14.5 fin avril. Les deux sources les plus commentées sur le sujet sont Flurry Analytics et AppsFlyer, qui évoquent un range compris entre 10 et 40% d’optin. Pour mieux comprendre les différences de taux, nous vous encourageons à lire cet article.
Côté règlementaire, on retiendra essentiellement 3 nouvelles : le débat en cours sur le changement de conditions d’utilisation de Whatsapp, l’échec de Facebook en appel pour faire annuler la décision lui interdisant de transférer des données vers les Etats-Unis (la procédure se poursuit et pourrait avoir un impact important sur le marché) et l’appel du Parlement Européen à ouvrir une procédure de sanction contre la CNIL Irlandaise, jugée trop laxiste dans sa manière de faire appliquer le RGPD en particulier vis-à-vis des plateformes.
Enfin, on observe une activité soutenue du côté des levées et rachats. En plus du rapprochement TF1-M6 en France et de la cession de Yahoo et AOL par Verizon, on notera plusieurs opérations sur le e-commerce et la relation client que nous vous laissons découvrir dans notre sélection du mois.
Très bon mois de juin à tous,
L’équipe M13h
La première, c’est la santé toujours insolente des GAFA, et dans leur sillon du marketing en ligne, dopés par les contraintes sanitaires. Les résultats publiés fin avril parlent d’eux-mêmes (voir Google, Facebook, Amazon, Criteo, …). Seul Twitter, pourtant en forte croissance, semble avoir déçu les analystes.
Deuxième actualité du mois : les premiers chiffres des taux de consentement à la bannière mise en place par Apple avec iOS 14.5 fin avril. Les deux sources les plus commentées sur le sujet sont Flurry Analytics et AppsFlyer, qui évoquent un range compris entre 10 et 40% d’optin. Pour mieux comprendre les différences de taux, nous vous encourageons à lire cet article.
Côté règlementaire, on retiendra essentiellement 3 nouvelles : le débat en cours sur le changement de conditions d’utilisation de Whatsapp, l’échec de Facebook en appel pour faire annuler la décision lui interdisant de transférer des données vers les Etats-Unis (la procédure se poursuit et pourrait avoir un impact important sur le marché) et l’appel du Parlement Européen à ouvrir une procédure de sanction contre la CNIL Irlandaise, jugée trop laxiste dans sa manière de faire appliquer le RGPD en particulier vis-à-vis des plateformes.
Enfin, on observe une activité soutenue du côté des levées et rachats. En plus du rapprochement TF1-M6 en France et de la cession de Yahoo et AOL par Verizon, on notera plusieurs opérations sur le e-commerce et la relation client que nous vous laissons découvrir dans notre sélection du mois.
Très bon mois de juin à tous,
L’équipe M13h
PS : précisément à l'heure du bouclage de cette newsletter, la CNIL publie un communiqué informant qu'elle met en demeure une vingtaine d'organismes (dont "des acteurs internationaux de l'économie numérique") pour non respect de la nouvelle règlementation en matière de cookies.
Les immanquables du mois
UN PREMIER TRIMESTRE SPECTACULAIRE POUR LES GAFA, NOTAMMENT POUR AMAZON
Pour la période de janvier à mars, les GAFA dévoilent d'excellents résultats. Amazon a vu son bénéfice net tripler pour atteindre 8,1 milliards de dollars.
iOS 14.5: PREMIER BILAN DES EFFETS POUR LES ANNONCEURS D'APP TRACKING TRANSPARENCY
Selon Flurry Analytics, seulement 13% des utilisateurs ont accepté le tracking. Des résultats très faibles qui inquiètent le monde de l'adtech.
LE RAPPROCHEMENT M6-TF1 ANNONCE UN NOUVEAU GEANT DU WEB
La fusion des deux groupes d'audiovisuels ne se limitera pas qu'à ce secteur. Le futur groupe se hissera à la 5ème place du web français en termes d'audience.
Le chiffre du mois
27
C’est le nombre d’années de (bons) et loyaux services qu’Internet Explorer aura effectuées avant son retrait, que Microsoft vient d’annoncer pour 2022.
L'opinion du mois
« CNIL et affiliation : une incompréhension pénalisante pour les internautes ? »Tribune de Jean-François Binet (Avocat associé MARCEAU AVOCATS) & Christophe Bosquet (Co-fondateur EFFINITY) pour le CPA (Collectif pour les Acteurs du Marketing Digital)
Et aussi
Résultats
- Google: le géant de la publicité réalise un trimestre titanesque
- Comment Facebook a quasiment doublé son bénéfice net en un an pour atteindre les 9,5 milliards de dollars
- Quels résultats pour Amazon après une semaine triomphale pour les GAFA?
- Twitter ad sales fail to keep pace with digital rivals
- Retargeting Revives, As Criteo Turns In Another Strong Quarter
- Publicité en ligne : Facebook et Google chutent en Bourse après une note d'analyste
Analyses
- Facebook veut monter en puissance dans le e-commerce
- Une fuite de données révèle l'ampleur d'un réseau de faux avis sur Amazon
- Smart lance son identity indicator
- Le digital, locomotive de la publicité en France
- Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?
- Quand la CNIL fait disparaître les internautes des radars
- Marché publicitaire : 1er trimestre 2021, l’amorce d’une reprise (Bump)
- Yes, Everybody’s KPIs Are Screwed. But It’s Going to Be OK
- Media KPIs that matter
- Publishers skeptical as ID tech comes knocking
- A customer centric approach to marketing in a privacy-first world
Annonces
- Publicité : Criteo lance un ciblage contextuel connecté aux données « first party »
- Didomi et Poool s'associent autour d'une offre de cookie wall
- Apple lance le format Search Tab Ads et agace un peu plus le monde de la pub
- Advertisers Can Activate Now Their First-Party Data Across Microsoft Advertising
REX
- CPM, frequency capping… Gravity fait le point sur les performances du ciblage cookieless
- Mobsuccess : de l’app marketing au drive-to-store (interview de T. Fagot, CEO)
- Clara Shih (Salesforce Service Cloud) : "L'utilisation de l'IA de Salesforce par les services clients a explosé de 700% en termes de prédictions réalisées"
- Le site e-commerce ManoMano évalue l’impact de ses publicités digitales grâce à l’IA
Apple ATT
- ATT, le tracking transparent d'Apple : bonne ou mauvaise nouvelle ? L'avis de 7 acteurs leaders du marché publicitaire
- Tracking publicitaire : Le taux d'acceptation des utilisateurs sur iOS est de 13 % au niveau mondial
- IOS 14.5 contraint les mesureurs mobile à se réinventer
- Apple Doesn’t Want ATT Enforcement To Be A ‘Cat-And-Mouse Game’ – But That’s Exactly What It’s Going To Be
- SKAdNetwork Three Point … Doh!
- ATT Opt-In Rates: The Picture So Far And The Ugly Truth Behind Why The Numbers Vary So Widely
- 6 Burning Questions About Apple’s ATT Privacy Framework
Cookies
- [TRIBUNE] Fin des cookies tiers : pour survivre les annonceurs devront structurer leur stratégie data !
- Monde sans cookies: comment se dessine le futur de la publicité digitale?
- How loyalty programs are helping to solve privacy concerns in a cookieless world
- Reliance on Cohorts and Deterministic Signals Not Enough for the Industry to Thrive in the cookie-less future, Finds ID5’s Identity Report
- 6 Types Of Post-Cookie Data That Will Still Be Available After 2022
- Why Acquiring First-Party Data is Not an Easy Substitute to Third-Party Cookies
Nouveaux IDs
- Fin des cookies : Zeotap et PubMatic s’allient pour accélérer l’adoption des ID universels
- Blockgraph Links Up With The Trade Desk To Bring UID 2.0 To Convergent TV
- Oracle Signs On To Support Unified ID 2.0
- PubMatic Is The Latest Ad Tech Company To Join Unified ID 2.0
Réglementation données personnelles
- Facebook échoue à faire annuler la décision lui interdisant de transférer des données vers les Etats-Unis
- Facebook défie les autorités avec sa mise à jour de WhatsApp
- Analyse d'impact sur les traitements de données : fin de la période dérogatoire
- Les sanctions de la Cnil en hausse
- La Cnil irlandaise, autorité régulatrice des Gafam, est accusée de violer le RGPD
- Les représentants des entreprises françaises du numérique plaident pour un nouveau Privacy Shield
Cloud
- Data : Vodafone forme un partenariat stratégique avec Google Cloud
- Cloud souverain : le gouvernement ouvre la porte à Google et Microsoft
Levées et rachats
- MessageBird clôture sa série C à 1 milliard de dollars et rachète SparkPost pour 600 millions
- Verizon cède Yahoo et AOL pour 5 milliards de dollars au fonds Apollo
- Avec le rachat de Scroll, Twitter fait un pas de plus vers un modèle d'abonnement payant
- Partoo lève 15 millions d'euros auprès de Webedia
- E-commerce: Polar Analytics lève 1,2 million d’euros auprès de Frst et Kima
- Post-achat: ParcelLab lève 92,5 millions d’euros auprès d’Insights Partners
- Ankorstore réalise une levée de fonds de 84 millions d'euros
- Cloud: Accenture en passe d’acquérir le Français Linkbynet
- PayPal goes ‘post-purchase’ with Happy Returns acquisition
- Commerce : le français Alkemics, champion de la "donnée produit", avalé par l'américain Salsify
- Google: le géant de la publicité réalise un trimestre titanesque
- Comment Facebook a quasiment doublé son bénéfice net en un an pour atteindre les 9,5 milliards de dollars
- Quels résultats pour Amazon après une semaine triomphale pour les GAFA?
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- Retargeting Revives, As Criteo Turns In Another Strong Quarter
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Analyses
- Facebook veut monter en puissance dans le e-commerce
- Une fuite de données révèle l'ampleur d'un réseau de faux avis sur Amazon
- Smart lance son identity indicator
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- Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?
- Quand la CNIL fait disparaître les internautes des radars
- Marché publicitaire : 1er trimestre 2021, l’amorce d’une reprise (Bump)
- Yes, Everybody’s KPIs Are Screwed. But It’s Going to Be OK
- Media KPIs that matter
- Publishers skeptical as ID tech comes knocking
- A customer centric approach to marketing in a privacy-first world
Annonces
- Publicité : Criteo lance un ciblage contextuel connecté aux données « first party »
- Didomi et Poool s'associent autour d'une offre de cookie wall
- Apple lance le format Search Tab Ads et agace un peu plus le monde de la pub
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REX
- CPM, frequency capping… Gravity fait le point sur les performances du ciblage cookieless
- Mobsuccess : de l’app marketing au drive-to-store (interview de T. Fagot, CEO)
- Clara Shih (Salesforce Service Cloud) : "L'utilisation de l'IA de Salesforce par les services clients a explosé de 700% en termes de prédictions réalisées"
- Le site e-commerce ManoMano évalue l’impact de ses publicités digitales grâce à l’IA
Apple ATT
- ATT, le tracking transparent d'Apple : bonne ou mauvaise nouvelle ? L'avis de 7 acteurs leaders du marché publicitaire
- Tracking publicitaire : Le taux d'acceptation des utilisateurs sur iOS est de 13 % au niveau mondial
- IOS 14.5 contraint les mesureurs mobile à se réinventer
- Apple Doesn’t Want ATT Enforcement To Be A ‘Cat-And-Mouse Game’ – But That’s Exactly What It’s Going To Be
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Cookies
- [TRIBUNE] Fin des cookies tiers : pour survivre les annonceurs devront structurer leur stratégie data !
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Nouveaux IDs
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Réglementation données personnelles
- Facebook échoue à faire annuler la décision lui interdisant de transférer des données vers les Etats-Unis
- Facebook défie les autorités avec sa mise à jour de WhatsApp
- Analyse d'impact sur les traitements de données : fin de la période dérogatoire
- Les sanctions de la Cnil en hausse
- La Cnil irlandaise, autorité régulatrice des Gafam, est accusée de violer le RGPD
- Les représentants des entreprises françaises du numérique plaident pour un nouveau Privacy Shield
Cloud
- Data : Vodafone forme un partenariat stratégique avec Google Cloud
- Cloud souverain : le gouvernement ouvre la porte à Google et Microsoft
Levées et rachats
- MessageBird clôture sa série C à 1 milliard de dollars et rachète SparkPost pour 600 millions
- Verizon cède Yahoo et AOL pour 5 milliards de dollars au fonds Apollo
- Avec le rachat de Scroll, Twitter fait un pas de plus vers un modèle d'abonnement payant
- Partoo lève 15 millions d'euros auprès de Webedia
- E-commerce: Polar Analytics lève 1,2 million d’euros auprès de Frst et Kima
- Post-achat: ParcelLab lève 92,5 millions d’euros auprès d’Insights Partners
- Ankorstore réalise une levée de fonds de 84 millions d'euros
- Cloud: Accenture en passe d’acquérir le Français Linkbynet
- PayPal goes ‘post-purchase’ with Happy Returns acquisition
- Commerce : le français Alkemics, champion de la "donnée produit", avalé par l'américain Salsify