La Mensuelle
LA MENSUELLE #92
janvier 2024
Votre première newsletter mensuelle de l’année est en ligne !
L’occasion pour toute l’équipe M13h de vous souhaiter une excellente année 2024 et de vous adresser nos meilleurs vœux !
Cette année s’annonce d’ores et déjà mouvementée dans le monde du marketing digital, et de nombreuses tendances seront à surveiller, entre la fin des cookies tiers sur Chrome (effective pour 1% des utilisateurs depuis début janvier) et ses alternatives, la concrétisation de premiers cas d’usage d’intelligence artificielle générative, la progression du retail media, la complexification de la mesure cross média ou encore la nécessaire restructuration de l’écosystème adtech. Plus que jamais, les directions marketing devront s’entourer des meilleurs experts pour être accompagnées sur ces sujets.
L’année 2024 commence d’ailleurs déjà très fort en matière d’annonces média avec le lancement de la nouvelle plateforme TF1+, l’arrivée de la publicité sur Amazon Prime Video, l’officialisation d’un partenariat entre Carrefour et Netflix, le rachat d’Habu par Liveramp, l’implémentation de la solution d’identifiant Utiq chez Reworld Media, le rapprochement entre Equativ et Cdiscount sur la donnée shoppers, ou encore le déploiement de nouveaux formats publicitaires sur Disney et X (ex-Twitter).
Cette année, tout comme les années précédentes, nous serons à vos côtés pour suivre et décrypter l’actualité data marketing tous les mois.
Très bon mois de février à tous,
L’équipe M13h
L’occasion pour toute l’équipe M13h de vous souhaiter une excellente année 2024 et de vous adresser nos meilleurs vœux !
Cette année s’annonce d’ores et déjà mouvementée dans le monde du marketing digital, et de nombreuses tendances seront à surveiller, entre la fin des cookies tiers sur Chrome (effective pour 1% des utilisateurs depuis début janvier) et ses alternatives, la concrétisation de premiers cas d’usage d’intelligence artificielle générative, la progression du retail media, la complexification de la mesure cross média ou encore la nécessaire restructuration de l’écosystème adtech. Plus que jamais, les directions marketing devront s’entourer des meilleurs experts pour être accompagnées sur ces sujets.
L’année 2024 commence d’ailleurs déjà très fort en matière d’annonces média avec le lancement de la nouvelle plateforme TF1+, l’arrivée de la publicité sur Amazon Prime Video, l’officialisation d’un partenariat entre Carrefour et Netflix, le rachat d’Habu par Liveramp, l’implémentation de la solution d’identifiant Utiq chez Reworld Media, le rapprochement entre Equativ et Cdiscount sur la donnée shoppers, ou encore le déploiement de nouveaux formats publicitaires sur Disney et X (ex-Twitter).
Cette année, tout comme les années précédentes, nous serons à vos côtés pour suivre et décrypter l’actualité data marketing tous les mois.
Très bon mois de février à tous,
L’équipe M13h
L'ARTICLE DU MOIS
Retrouvez en exclusivité notre analyse sur le tracking server-side dans Minted
Jonathan Dupasquier (Directeur Adtech & Martech) et Julien Mante (Manager & Expert server-side) reviennent en détail sur cette pratique clé pour continuer à mesurer la performance publicitaire en 2024, notamment vis-à-vis de la fin des cookies tiers sur Chrome.
LES IMMANQUABLE DU MOIS
Découvrez les 10 grandes tendances du marché publicitaire à suivre en 2024
Fin des cookies tiers, intelligence artificielle générative, retail media, nouvelles méthodes de mesure, télévision connectée et bien d'autres
Annoncée depuis 2020, la fin des cookies tiers sur Chrome est enfin une réalité
Depuis le 4 janvier 2024, 1% des utilisateurs du navigateur Chrome ne disposent plus de cookies tiers
La publicité arrive enfin sur Amazon Prime Video en France
Amazon Prime Video s'ouvrira aux annonceurs français à partir du 10 avril, avec des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés
LE CHIFFRE DU MOIS
22
à 36
à 36
Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France
L'OPINION DU MOIS
"La mesure cross média est l'un des principaux enjeux de cette année 2024" - Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l'Union des marquesET AUSSI
Tendances et marché
- Mesure "France entière" de la TV : des audiences en hausse, mais un GRP en baisse
- Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024
- Après des débuts convaincants, TikTok se montre ambitieux dans le commerce en ligne
- Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou
- Un Noël petit bras pour l'e-commerce en Europe
- Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?
- Le démarrage des soldes est timide pour l'e-commerce
- En 2023, les eCPM de l'Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe
- Adtech low carbon : tour d'horizon à travers six exemples
Annonces
- La publicité arrive aussi sur Amazon Prime Video
- LE GROUPE TF1 LANCE TF1+, SA NOUVELLE PLATEFORME DE STREAMING GRATUITE
- Google met fin aux cookies tiers dans son navigateur Chrome
- Reworld Media implémente la solution d’identifiant Utiq
- X Partners With Shopify For In-Stream Product Promotion
- Disney Launches 'Shoppable' Streaming Ads, Expands Data Measurement
- FedEx va lancer une plateforme d'e-commerce pour concurrencer Amazon
- LinkedIn To Discontinue 'Lookalike Audiences' For Ad Targeting
- Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France
- Contraint par le DMA, Apple autorise les boutiques d'applications... mais introduit de nouvelles commissions
- Kantar Media et Adwanted Group lancent un Observatoire de l’IA pour le marché publicitaire
IA Générative
- Le métier de rédacteur SEO est-il condamné avec l'IA générative ?
- Comment générer une (bonne) fiche e-commerce à partir d'une simple photo avec ChatGPT
- Google Cloud démocratise l'IA générative dans le retail avec une série d'outils
- Marc Lolivier (Fevad) : "L'IA générative est la plus grande révolution pour l'e-commerce depuis le mobile"
- Amazon teste un assistant d'achat dopé à l'intelligence artificielle générative
- Google Ads : le générateur d’annonces publicitaires par IA se déploie progressivement
- SEO local : comment ChatGPT peut aider à élaborer une stratégie à partir des avis ?
- Gemini va alimenter les campagnes Search Ads de Google
- Mesure "France entière" de la TV : des audiences en hausse, mais un GRP en baisse
- Les 10 principales tendances du marché publicitaire en 2024
- Après des débuts convaincants, TikTok se montre ambitieux dans le commerce en ligne
- Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou
- Un Noël petit bras pour l'e-commerce en Europe
- Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?
- Le démarrage des soldes est timide pour l'e-commerce
- En 2023, les eCPM de l'Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe
- Adtech low carbon : tour d'horizon à travers six exemples
Annonces
- La publicité arrive aussi sur Amazon Prime Video
- LE GROUPE TF1 LANCE TF1+, SA NOUVELLE PLATEFORME DE STREAMING GRATUITE
- Google met fin aux cookies tiers dans son navigateur Chrome
- Reworld Media implémente la solution d’identifiant Utiq
- X Partners With Shopify For In-Stream Product Promotion
- Disney Launches 'Shoppable' Streaming Ads, Expands Data Measurement
- FedEx va lancer une plateforme d'e-commerce pour concurrencer Amazon
- LinkedIn To Discontinue 'Lookalike Audiences' For Ad Targeting
- Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d'abonnés en France
- Contraint par le DMA, Apple autorise les boutiques d'applications... mais introduit de nouvelles commissions
- Kantar Media et Adwanted Group lancent un Observatoire de l’IA pour le marché publicitaire
IA Générative
- Le métier de rédacteur SEO est-il condamné avec l'IA générative ?
- Comment générer une (bonne) fiche e-commerce à partir d'une simple photo avec ChatGPT
- Google Cloud démocratise l'IA générative dans le retail avec une série d'outils
- Marc Lolivier (Fevad) : "L'IA générative est la plus grande révolution pour l'e-commerce depuis le mobile"
- Amazon teste un assistant d'achat dopé à l'intelligence artificielle générative
- Google Ads : le générateur d’annonces publicitaires par IA se déploie progressivement
- SEO local : comment ChatGPT peut aider à élaborer une stratégie à partir des avis ?
- Gemini va alimenter les campagnes Search Ads de Google
Retail media
- Retail Media: 5 tendances clés à surveiller
- Pour toucher de "nouveaux publics", Netflix s'associe avec... Carrefour
- Equativ enrichit son offre retail media via les données shoppers de Cdiscount
- LiveRamp s’offre Habu pour 200 millions de dollars
Réglementation data et privacy
- Analyse d’impact des transferts des données (AITD) : la CNIL vous consulte sur un projet de guide
- European Data Act enters into force, putting in place new rules for a fair and innovative data economy
- Ninon Vagner (IAB Europe) et Pierre Devoize (Alliance Digitale) : "La monétisation des médias sera fortement impactée par les lignes directrices du CEPD"
- La CNIL sanctionne Yahoo! d'une amende 10 millions d'euros
- Data Act : comment les PME peuvent-elles en profiter ?
Cookies, IDFA et évolutions tracking
- Le tracking server-side sauvera-t-il le monde de la mesure de la performance publicitaire ?
- Les cookies tiers sont de plus en plus rares… et c’est peut-être une mauvaise nouvelle pour la vie privée des internautes
- CONSENT MODE V2 FOR GOOGLE TAGS
- Le patron de l'IAB Tech Lab énumère les nombreuses lacunes de la Privacy Sandbox
Cloud et IA
- En supprimant les frais de sortie, Google Cloud met la pression sur ses concurrents
- Lidl devient un fournisseur de services cloud
- OVHcloud lance AI Solutions pour rivaliser avec les plus grands
Etudes et analyses
- Jérémy Parola (Reworld Media) : “Les sites Web prennent la même direction que le print il y a 10 ans. Leurs audiences et leurs revenus display déclinant, il leur faut trouver d’autres modèles économiques”
- Jean-Luc Chetrit (Union des marques) : "La mesure cross média est l'un des principaux enjeux de cette année 2024"
- Alternatives aux cookies : First.id fait aussi bien que les cookies tiers, selon un test
- Guide de survie pour les annonceurs qui veulent s’en sortir en 2024
REX
- Walmart transforme les habitudes des consommateurs avec l'IA générative
- Les nouveaux enjeux de connexion du parcours client en BtoB
- Antoine Genot (Pernod Ricard) : "L’expertise médiaplanning reste dans les mains de votre prestataire lorsque vous externalisez le MMM. C'est problématique car c'est ce qui vous permettra de challenger vos agences médias."
- Retail Media: 5 tendances clés à surveiller
- Pour toucher de "nouveaux publics", Netflix s'associe avec... Carrefour
- Equativ enrichit son offre retail media via les données shoppers de Cdiscount
- LiveRamp s’offre Habu pour 200 millions de dollars
Réglementation data et privacy
- Analyse d’impact des transferts des données (AITD) : la CNIL vous consulte sur un projet de guide
- European Data Act enters into force, putting in place new rules for a fair and innovative data economy
- Ninon Vagner (IAB Europe) et Pierre Devoize (Alliance Digitale) : "La monétisation des médias sera fortement impactée par les lignes directrices du CEPD"
- La CNIL sanctionne Yahoo! d'une amende 10 millions d'euros
- Data Act : comment les PME peuvent-elles en profiter ?
Cookies, IDFA et évolutions tracking
- Le tracking server-side sauvera-t-il le monde de la mesure de la performance publicitaire ?
- Les cookies tiers sont de plus en plus rares… et c’est peut-être une mauvaise nouvelle pour la vie privée des internautes
- CONSENT MODE V2 FOR GOOGLE TAGS
- Le patron de l'IAB Tech Lab énumère les nombreuses lacunes de la Privacy Sandbox
Cloud et IA
- En supprimant les frais de sortie, Google Cloud met la pression sur ses concurrents
- Lidl devient un fournisseur de services cloud
- OVHcloud lance AI Solutions pour rivaliser avec les plus grands
Etudes et analyses
- Jérémy Parola (Reworld Media) : “Les sites Web prennent la même direction que le print il y a 10 ans. Leurs audiences et leurs revenus display déclinant, il leur faut trouver d’autres modèles économiques”
- Jean-Luc Chetrit (Union des marques) : "La mesure cross média est l'un des principaux enjeux de cette année 2024"
- Alternatives aux cookies : First.id fait aussi bien que les cookies tiers, selon un test
- Guide de survie pour les annonceurs qui veulent s’en sortir en 2024
REX
- Walmart transforme les habitudes des consommateurs avec l'IA générative
- Les nouveaux enjeux de connexion du parcours client en BtoB
- Antoine Genot (Pernod Ricard) : "L’expertise médiaplanning reste dans les mains de votre prestataire lorsque vous externalisez le MMM. C'est problématique car c'est ce qui vous permettra de challenger vos agences médias."