LA MENSUELLE #95

La principale actualité data marketing de ce mois d’avril est sans aucun doute l’annonce de Google indiquant repousser la fin des cookies tiers sur Chrome à 2025. Cette décision fait notamment suite aux nombreuses questions toujours en suspens autour des alternatives proposées via la Privacy Sandbox ainsi qu’au peu de temps restant pour y répondre.

La seconde grande actualité de ce mois concerne l’avis rendu par le CEPD sur le paywall mis en place par Meta sur Facebook et Instagram. Cet avis, non contraignant à date, est un nouveau coup porté au modèle économique de la firme de Menlo Park au sein de l’Union Européenne, mais qui pourrait également avoir des conséquences pour toute l’économie d’internet.

Du côté de l’Intelligence Artificielle, beaucoup d’actualités également, avec le lancement du LLM Llama 3 et de l’assistant Meta AI du côté de Meta, ainsi que le lancement du LLM Grok-1.5 du côté de xAI, l’entreprise d’IA d’Elon Musk. Mais l’information la plus intéressante nous vient sans doute d’une étude de Stanford qui nous révèle la vitesse de développement sidérante de l’IA et les coûts astronomiques associés. Cette étude fait d’ailleurs écho aux récentes révélations du Financial Times, laissant penser que Google envisagerait de faire payer un contenu premium alimenté par l'intelligence artificielle, témoignant une fois de plus du fait que le modèle économique actuel de ces nouvelles solutions n’est pas soutenable. 

Enfin, parmi les autres informations phares de ce mois-ci, nous retrouvons l’arrivée de la publicité ciblée sur Prime Video en France, les rumeurs sur le rachat de Hubspot par Google, la levée de fonds de ID5 pour consolider le développement de son identifiant cookieless, le lancement d’Actionable pour mieux prédire la satisfaction client, le partenariat retail media signé entre La Poste et Getinside, l’accréditation MRC obtenue par Criteo pour la mesure retail media, ou encore l’annonce de l’arrivée de la publicité ciblée sur Threads à partir du second semestre.

Très bon mois de mai à tous,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

Google remet la fin des cookies tiers sur Chrome à 2025

Face aux nombreuses questions encore en suspens sur la Privacy Sandbox et au peu de temps restant pour y répondre, Google repousse la fin des cookies tiers à 2025

"Pay or Consent": le CEPD adopte un avis attendu

Dans cet avis très attendu, le CEPD souligne notamment que les frais facturés ne devraient pas obliger les personnes à donner leur consentement

Prime Video: la publicité ciblée débarque en France

Depuis le 9 avril, les 9 millions d'abonnés actifs d'Amazon Prime Video en France peuvent être adressés avec de la publicité ciblée

Le chiffre du mois

L'opinion du mois