LA MENSUELLE #96

Une fois n’est pas coutume, ce mois de mai a été riche en annonces en matière d’Intelligence Artificielle, avec notamment l’annonce par OpenAI du lancement de son nouveau modèle multimodal le plus abouti à ce jour : GPT-4o. Autres annonces importantes, la mise à disposition de Claude (Anthropic) et de Grok (xAI) pour les utilisateurs européens. Enfin, c’était sans compter sur la validation définitive de l’AI Act par le Conseil de l’Union Européenne, actant un grand pas en matière de réglementation des Intelligences Artificielles sur le vieux continent.

Mais l’annonce IA la plus importante en matière de marketing digital est sans nul doute le lancement d’AI Overviews sur le moteur de recherche Google aux Etats-Unis, entrainant une refonte totale des résultats de recherche et donc de nombreux changements en matière d'affichage, de positionnement des sites ou encore de trafic organique et payant. Les impacts de cette mise à jour, encore indisponible en Europe, devront être suivi de près par les éditeurs et les annonceurs dans les semaines à venir.

Enfin, les autres actualités phares du mois de mai concernent : l’arrivée en France de l’identifiant cookieless Core ID, l’expansion de Google Performance Max aux marketplaces, l’ouverture de Netflix à 3 plateformes programmatiques (DV360, TheTradeDesk et Magnite), le lancement des formats publicitaires shoppables sur Prime Video, l’arrivée de la publicité vidéo sur LinkedIn, le partenariat entre TF1 Pub et Cdiscount Advertising, le déploiement d’Utiq chez Media Figaro, ou encore l’intégration de BFMTV et RMC sur DV360.

Très bon mois de juin à tous,

L’équipe M13h

Les immanquables du mois

OpenAI creuse encore l'écart avec le lancement de GPT-4o

OpenAI continue sa course en tête en matière d'IA, avec le lancement d'un nouveau modèle multimodal encore plus rapide, puissant et bluffant que tous les précédents

Google refond son moteur de recherche en profondeur avec l'IA

Google déploie AI Overviews aux Etats-Unis, entrainant de grands changements sur l'affichage, le positionnement des sites, le trafic organique, etc.

L'AI Act définitivement validé par le Conseil de l'UE

L'AI Act a été adopté à l'unanimité par les 27 membres de l'UE, actant la dernière étape du processus législatif de ce texte très attendu

Le chiffre du mois

L'opinion du mois

“ Entre le test mené actuellement par Chrome, les internautes qui naviguent en privé et ceux qui ne donnent pas leur consentement à la dépose de cookies tiers, 19% des impressions n’ont déjà plus de cookies tiers sur Chrome”

Jean-Baptiste Rouet, Head of Digital Innovation & Corporate Reputation de Publicis Media France