LA MENSUELLE #98
Coup de tonnerre dans le monde du marketing digital en ce mois de juillet, avec l’annonce du renoncement de Google à supprimer les cookies tiers de Chrome pour début 2025. Si ce revirement était plutôt inattendu venant de Google qui défendait encore bec et ongles son projet début juillet, il est plutôt logique et fait suite à des années de tests des API de la Privacy Sandbox infructueux, en témoignent les derniers résultats partagés publiquement par Criteo, Index Exchange et l’IAB Tech Lab. Avec un nouveau rapport de la CMA sur la Privacy Sandbox qui était attendu dans les prochaines semaines, on peut légitimement penser que Google a souhaité prendre les devants pour rester maitre de son destin sur le sujet et ne pas être confronté à un n-ième report.
Cette annonce doit cependant amener à la réflexion, car si Google indique renoncer à la disparition totale des cookies tiers sur son navigateur, il précise qu’il laissera le choix à ses utilisateurs et qu’il continuera à travailler sur les API de la Privacy Sandbox. Autant de raisons qui laissent à penser que nous n’avons certainement pas fini d’entendre parler du sujet et que nous devons continuer à nous préparer à un futur proche avec (beaucoup) moins de cookies tiers sur Chrome.
Finalement, cette annonce ne change pas beaucoup les réflexions et stratégies cookieless plus globales que les annonceurs et éditeurs doivent avoir en 2024 pour continuer à piloter leur marketing digital.
Nous y reviendrons de manière plus détaillée dans l’édition de L’Eclairage Privacy par M13h du mois d’août.
Très bon été à tous,
L’équipe M13h
Les immanquableS du mois
Google renonce à la disparition des cookies tiers sur Chrome
De nouvelles restrictions pour l'email marketing sur iOS 18
La Gen Z plus appétente aux réseaux sociaux qu'aux moteurs de recherche
Le chiffre du mois
L'opinion du mois
"L’Alliance Digitale sera vigilante à ce que cette décision [ndlr la décision de Google de ne plus supprimer les cookies tiers sur Chrome] n’aboutisse pas à une situation aussi problématique que celle que nous avons connue avec Apple App Tracking Transparency et qui fait l’objet d’une notification de grief de la part de l’Autorité de la concurrence française."Nicolas Rieul, Président de l'Alliance Digitale
Et aussi
Tendances et marché
- Le changement d’algorithme de Google inquiète
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- Face à l'appétence de la Gen Z pour les médias sociaux, les agences de communication s'adaptent
- Search : TikTok devient-il une alternative sérieuse à Google ?
- Clément Bascoulergue (IAS) : “On parle moins de sites MFA en France mais nous sommes quasiment autant touchés que les Etats-Unis”
Annonces
- Mediarithmics créé une Data Clean Room
- A new path for Privacy Sandbox on the web
- Taboola to sell ads for Apple
- Les Echos – Le Parisien Médias lance un nouveau ciblage data
- Media Figaro signe avec The Trade Desk
- La régie Altice Media Ads & Connect devient RMC BFM Ads
Intelligence Artificielle
- Avec Gemma 2, Google fait de l'ombre à Llama 3
- IA générative : Cloudflare lance un outil pour stopper le pillage des sites web
Paid & Social Media
- Bill Watkins (CRO de Pinterest) : "Plus des deux tiers des revenus de Pinterest sont désormais générés par le bas de funnel"
- Open web : le display se stabilise, les CPM en baisse
- Ad Spend Winding Down On TikTok Since Proposed U.S. Ban
Retail Media
- Megan Clarken (Criteo) : “De plus en plus d’acteurs à la marge de l’e-commerce traditionnel vont se mettre au retail media”
- Paul Wright (Uber Advertising) : “Nous visons toujours le milliard de dollars de revenus pour l’année 2024”
- Retail Media : Valiuz Adz et Boulanger s’accordent
Réglementation data et privacy
- Meta reporte le lancement de son IA générative en Europe à cause de la réglementation
- Apple vs UE : le DMA à l'épreuve du feu
- Publicité en ligne : la CNIL se prépare aux évolutions des modèles d’affaires
- Design trompeur : les résultats de l’audit du Global Privacy Enforcement Network
- Entrée en vigueur du règlement européen sur l’IA : les premières questions-réponses de la CNIL
- L'Union européenne déclare la guerre aux modèles publicitaires de Meta
Cookies, IDFA & Evolutions tracking
- Pourquoi Google renonce à la fin des cookies tiers
- iOS 18 : quelles conséquences pour l’email marketing ?
- Privacy Sandbox : Google répond à Criteo… et se fait étriller par Index Exchange
- L'API Topics de la Privacy Sandbox meilleure que les cookies tiers, selon Antvoice
- IAB Tech Lab releases final Privacy Sandbox Fit Analysis
- L’identifiant unique d’Utiq est désormais disponible sur la plateforme Index Exchange
- Sophie Poncin (Utiq France) : "Utiq propose déjà 12 millions d'identifiants en France"
- Privacy Sandbox Testing Results Show Shortfalls to Meet CMA Requirements
- Les critiques de Criteo pourraient pousser la CMA à ne pas donner son feu vert à la Privacy Sandbox
- Nicolas Rieul (Alliance Digitale) : La fin des cookies va créer « un déséquilibre important et potentiellement durable »
Connected TV
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- Netflix Extends Microsoft Advertising Partnership
Etudes & Analyses
- Le social publishing est-il la planche de salut des sites médias ?
- Les 5 questions que pose le dernier Observatoire de l’ePub (et nos réponses)
- Étude : 24 % des clics effectués sur Google en Europe conduisent vers son écosystème
- Alliance Digitale publie son Baromètre du programmatique S1 2024 en partenariat avec la société Adomik